今日(rì)（5月12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪话题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟(mèng)羽童今年(nián)24岁，在2021年(nián)参与综艺(yì)节目《初入(rù)职场(chǎng)的我们》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月正式入职(zhí)格力电器(qì)。截至离职，她在(zài)格(gé)力电(diàn)器工作时(shí)间不足(zú)两(liǎng)年。

　　这位(wèi)曾被董明珠(zhū)力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事(shì)长秘(mì)书一(yī)职进入格力电器。由于董明珠公(gōng)开称赞其(qí)符合接(jiē)班人标准，想培(péi)养成(chéng)“第二个董明(míng)珠”等言论，她的职业(yè)起点(diǎn)看似比绝大多数人要高(gāo)。但(dàn)事实上，作为一个初(chū)出茅(máo)庐的(de)新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平(píng)台发布的(de)视频所说，她入(rù)职格力电器(qì)后工作大致分(fēn)为五个(gè)部分(fēn)：行政(zhèng)，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商(shāng)与市场部的对接，出差(chà)。

　　她(tā)一方面(miàn)需(xū)要贴(tiē)身(shēn)跟(gēn)随董明珠的日常行程与(yǔ)对外(wài)接待(dài)，细致到预(yù)约会议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责(zé)市(shì)场营销策划，例如脑暴(bào)会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还(hái)在(zài)视频中透露了薪(xīn)资情况，“其实我(wǒ)的工资和格力应届大(dà)学生(shēng)的水(shuǐ)平是一样的，基本上在五千到(dào)一万块钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾传(chuán)言(yán)董明珠对其开出了百万年薪(xīn)，但只有12万(wàn)元(yuán)为基础薪资，其(qí)余则是(shì)绩效与销售达(dá)标后的效益工资。她也在(zài)视频(pín)中(zhōng)否认了百万(wàn)年薪的说(shuō)法。

　　在(zài)外界(jiè)看来，孟(mèng)羽童给格(gé)力电(diàn)器带来(lái)的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在(zài)格力电(diàn)器官方直播(bō)间进行了(le)直播带(dài)货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。之(zhī)后格力电(diàn)器(qì)注(zhù)册了抖音(yīn)账号“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭(píng)借(jiè)孟单独出镜的(de)产品推广视频(pín)，“明珠羽(yǔ)童精选”成(chéng)为当时格(gé)力账号矩阵中热(rè)度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上很活(huó)跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至少直播十(shí)余场(chǎng)，每场直播持续一到两(liǎng)个(gè)小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当时回(huí)应：“作为董事长秘书，日(rì)常还有(yǒu)很多(duō)其他工作要处(chù)理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常出(chū)现在直播间，会在幕(mù)后(hòu)默默地陪伴大(dà)家(jiā)。”到8月，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)号更换头像，变成董明(míng)珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号(hào)直(zhí)播由其他主(zhǔ)播轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格力电(diàn)器直播改革的主角(jiǎo)。她在疫(yì)情初(chū)期进(jìn)行了大刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸多精(jīng)力在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直播，7场其(qí)他平台直播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不(bù)过其中(zhōng)不少销(xiāo)额由各(gè)地经销商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器并未推出(chū)其他高管进行(xíng)直播。如(rú)此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播(bō)后，有市场评论认为，与(yǔ)其(qí)说是(shì)格力电器接班人，或(huò)许培养她(tā)做(zuò)格力直播(bō)接班人才是董(dǒng)明珠的目(mù)的。

　　但这一猜(cāi)想(xiǎng)终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回(huí)到董明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数据(jù)来(lái)看，2022年(nián)8月，该账(zhàng)号粉丝就(jiù)已达到236万。近一(yī)年后，截(jié)至(zhì)发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至(zhì)于她发(fā)的那个(gè)微(wēi)博(bó)“靠别人(rén)不靠自己”，是看到(dào)一个讲(jiǎng)亲密(mì)关系(xì)的(de)帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自强，自(zì)省自足，完全没有(yǒu)说公司（格力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台(tái)，没有董总，她什(shén)么都不(bù)是，刚毕业(yè)，普普通通的一个学(xué)生(shēng)，就来到格力这(zhè)么好(hǎo)的平台，有很多的(de)成长空间(jiān)和机(jī)会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最(zuì)重(zhòng)要的是在董总这样的(de)企业家身(shēn)边工作，她觉得不光(guāng)是教会了她怎么样去做事(sh胡服骑射的故事及启示感悟，胡服骑射的故事告诉我们什么ì)，更(gèng)重要的是教会(huì)了她怎(zěn)么样去(qù)做人，真的很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己(jǐ)的(de)下(xià)一个阶段的任(rèn)务，就是准备继(jì)续(xù)读书，然(rán)后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到(dào)格力面(miàn)试的心情，记得自己(jǐ)的小工位、自己的第(dì)一张(zhāng)名片、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第(dì)一次对接媒(méi)体，第一次主持发布会；永远记得每(měi)次(cì)直播前看产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得(dé)第一(yī)次自己做的大项目(mù)落地(dì)时候那种成(chéng)就感，也会记得国(guó)品之(zhī)光(guāng)下作(zuò)为(wèi)格(gé)力人那(nà)种深深的骄傲和自豪；会记得(dé)刚(gāng)入职那天董总(zǒng)跟她说的话(huà)，也会永(yǒng)远(yuǎ胡服骑射的故事及启示感悟，胡服骑射的故事告诉我们什么n)记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光(guāng)有光(guāng)的自己。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最后说，江湖路远，山高(gāo)水长，人(rén)生的下(xià)一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播(bō)“不是特别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入职场的我们(men)》上(shàng)“相中”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年9月，孟羽童入(rù)职格力(lì)电器，成为董事(shì)长秘书。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽童时(shí)表示要(yào)把她培养成“第二(èr)个董明珠”，由(yóu)此引(yǐn)发诸(zhū)多话题讨论。这(zhè)些动(dòng)作(zuò)的背后(hòu)，2021年也是(shì)董(dǒng)明珠(zhū)致力推(tuī)动(dòng)格力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对于格力(lì)电器(qì)的渠道(dào)转型(xíng)而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这(zhè)一年(nián)多(duō)时间里，给格力(lì)电器带来(lái)了什么(me)，格力(lì)电(diàn)器(qì)的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带(dài)货共13场，累计带货金(jīn)额(é)476亿元。2021年，持续(xù)推(tuī)进格力(lì)电器渠道(dào)转型的董明(míng)珠(zhū)在(zài)综艺(yì)节目上(shàng)活跃了起来。也正是(shì)在《初(chū)入职场的我们》节(jié)目中，孟羽(yǔ)童(tóng)作(zuò)为格力(lì)电(diàn)器(qì)市场部实习生(shēng)得(dé)到(dào)了(le)董明(míng)珠的赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人(rén)微博账号(hào)上(shàng)透(tòu)露，她(tā)已经(jīng)正式以“董事长秘书”的身份(fèn)入(rù)职格力(lì)。当(dāng)年10月(yuè)，董明(míng)珠在出席(xí)中国制胡服骑射的故事及启示感悟，胡服骑射的故事告诉我们什么造业领袖峰会时带上了(le)孟羽(yǔ)童。在这场(chǎng)峰会(huì)上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在(zài)我身(shēn)边，把她培养成未(wèi)来‘第二个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董(dǒng)明珠接(jiē)班(bān)人(rén)”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那以后(hòu)，孟羽童的(de)一举一动也受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播(bō)中谈及此事表示，这是(shì)董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让(ràng)22岁(suì)的孟羽童为(wèi)格力直播带货(huò)。

　　格(gé)力接下(xià)来的动(dòng)作似乎也在印证(zhèng)外(wài)界的判断。不(bù)久(jiǔ)之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”直播(bō)账(zhàng)号在短(duǎn)视频平(píng)台(tái)开通(tōng)，该账(zhàng)号认证主(zhǔ)体是格力电商。同时(shí)，格力电器还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官方(fāng)直播间进行了(le)直播带货首(shǒu)秀。这(zhè)场直播(bō)时(shí)长4个小时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售(shòu)额约(yuē)62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童(tóng)在(zài)“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号(hào)上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月(yuè)，董明珠在(zài)接受央视采(cǎi)访时再次(cì)谈(tán)到孟羽童(tóng)“接班”的话题(tí)表示，要敢(gǎn)于(yú)吃苦，敢(gǎn)于去(qù)挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培(péi)养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快(kuài)就在个人账号上澄清：好久不更新给大家造(zào)成误会，自(zì)己正在老老实(shí)实(shí)打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日(rì)常还有其(qí)他工作需要处理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半(bàn)年开始(shǐ)，孟(mèng)羽(yǔ)童逐渐(jiàn)从(cóng)格力电器的直(zhí)播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明(míng)珠2023年(nián)首场直播(bō)，张琦与孟羽童(tóng)同时参(cān)与直播。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她(tā)的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢(màn)在(zài)这个过程当中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人(rén)小红书账号上(shàng)更新了(le)4月1日与董明珠(zhū)直播的工作日常(cháng)。在这(zhè)则(zé)视频(pín)里(lǐ)，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直播(bō)不算是(shì)我特别感兴(xīng)趣的工作，但是看到(dào)那个销售额(é)的时(shí)候，还是会非常(cháng)有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红(hóng)书上发布信息称(chēng)，自己“现在(zài)相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽童离(lí)职(zhí)后(hòu)，截至目前，在孟(mèng)羽童的(de)抖(dǒu)音(yīn)及小红书个(gè)人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博账(zhàng)号置(zhì)顶微博(bó)也(yě)还是(shì)2021年(nián)9月她宣(xuān)布正式入职格力电(diàn)器的内容，小红书(shū)及抖音置顶短视频为“我就是那个(gè)被(bèi)董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到(dào)广(guǎng)泛(fàn)关注。截至目前，孟羽(yǔ)童(tóng)小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人(rén)账(zhàng)号有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童时(shí)常更新一(yī)些与董明珠同框，或在(zài)格力电器工作的日(rì)常(cháng)，这些短视频(pín)都(dōu)获得大(dà)量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在(zài)格力电(diàn)器(qì)任职期间，孟羽童的个人(rén)小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商品与格力没有直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加入(rù)也(yě)为公司的渠道转型带来更多热度。作为(wèi)格力电器推(tuī)进线上渠道建设的重要抓手，格(gé)力电商在抖音平台有两个主要直播账号，分(fēn)别为“格力明珠精(jīng)选”及(jí)“格力董(dǒng)明珠店”。截(jié)至目(mù)前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截(jié)图

　　去(qù)年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科技有限(xiàn)公(gōng)司(sī)，该(gāi)公司的(de)经(jīng)营范围(wéi)包括个人互联网(wǎng)直播服务等。这(zhè)被外界解读为，格力电(diàn)器(qì)要(yào)加码直播带货。

　　关于格力(lì)电器(qì)的渠道转型进展，格力电器在2022年(nián)年报中提到，在国内市场，格力电器重(zhòng)视(shì)直播等新零售电商形式，通过新(xīn)媒体平台，以直播带货、社(shè)群营销等(děng)形式(shì)布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在(zài)年轻群体中的(de)影(yǐng)响力。渠道改革(gé)取得了阶段性(xìng)成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方(fāng)面，积极(jí)采取(qǔ)“线上、线(xiàn)下”多(duō)种方(fāng)式扩(kuò)展公司销售渠道。格力电器还提(tí)到(dào)：“根据奥维(wéi)数据(jù)，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线上线下(xià)的销售占比(bǐ)，也没(méi)有(yǒu)披(pī)露格力电商的(de)业绩。

　　记(jì)者还(hái)注意到，根(gēn)据“格力数科电商”微信(xìn)公众号（认(rèn)证主体为格(gé)力电子商(shāng)务有限公司(sī)），格(gé)力正在打造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直播基地的(de)定位是：以直(zhí)播＋短视(shì)频带货为主(zhǔ)导，凭借格(gé)力(lì)品牌背书，产品与(yǔ)物流体系(xì)支持(chí)，提供新(xīn)媒体培训(xùn)、内(nèi)容运营、直播带(dài)货(huò)、人才输送及(jí)专业指(zhǐ)导(dǎo)，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开(kāi)启格(gé)力产(chǎn)业带直(zhí)播＋短视(shì)频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营启(qǐ)动。而在(zài)这之前(qián)，孟羽童(tóng)本人还以“格力主播”身份(fèn)为(wèi)格力(lì)首届主播孵化训练(liàn)营(yíng)预热。

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