既是响应消费复苏的大势，也是为了应对(duì)激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的数(shù)据显(xiǎn)示，我国2023年一季度(dù)国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费(fèi)和出口大(dà)幅回升，是推动经济加快恢复的(de)重(zhòng)要因素。国家(jiā)发展改(gǎi)革委新(xīn)闻发言人(rén)孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的背(bèi)景下，电商行业正在迎(yíng)来(lái)新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电(diàn)商购物节，各大电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的(de)消费券(quàn)和消费补贴，以抓(zhuā)住(zhù)机(jī)遇、继续(xù)提(tí)振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实(shí)惠」策(cè)略的(de)电商巨头也在(zài)进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」再次对(duì)手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家电(diàn)产品发放超(chāo)额补贴(tiē)，其中(zhōng)小米等(děng)品牌产品的补(bǔ)贴力度甚至(zhì)超过(guò)20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物(wù)口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨(jù)头则主要(yào)从供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸引更多低(dī)价商品入驻。而京东也在4月20日(rì)举(jǔ)行「2023年(nián)京东(dōng)618商家大会」，面向(xiàng)商家推(tuī)出「减(jiǎn)负(fù)增收」大礼包(bāo)，希望获得更多低(dī)价(jià)商(shāng)品(pǐn)供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费(fèi)者无疑(yí)是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补(bǔ)贴(tiē)

　　事实(shí)上，早在(zài)4月6日，拼多(duō)多就启(qǐ)动了「数(shù)码家电消(xiāo)费季」，首季将在拼多(duō)多原来(lái)百(bǎi)亿补贴的基(jī)础(chǔ)上再投入10亿。而这次(cì)4月(yuè)21日发(fā)放的超(chāo)额(é)补贴(tiē)，相当(dāng)于是百亿补贴「加补(bǔ)」的(de)「加补」。

　　极客公(gōng)园对(duì)比(bǐ)了(le)此次拼多多加补后(hòu)的产(chǎn)品价(jià)格，确实有(yǒu)一定优势(shì)。

　　在手机领(lǐng)域，拼多(duō)多的补贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领(lǐng)券后只用829元(yuán)，而在其它电商平台(tái)均为(wèi)1049元；比(bǐ)如(rú)红米10A手机(jī)，拼多多券后价为499元(yuán)，而在(zài)其它电(diàn)商平台(tái)为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼(pīn)多(duō)多的补贴力度也在20％左(zuǒ)天之蓝52度多少钱一瓶右。比如(rú)小米电(diàn)视(shì)EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价(jià)为2299元；比(bǐ)如小米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直补，旨(zhǐ)在为(wèi)消(xiāo)费者提供全(quán)网(wǎng)最具性价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」的项目(mù)负责人表示。在五一消费旺季来(lái)临之(zhī)前，这是拼(pīn)多(duō)多推出(chū)的近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消(xiāo)费季」覆(fù)盖的品牌、品类很(hěn)广(guǎng)，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑(nǎo)、平(píng)板、电视、冰(bīng)箱、空调(diào)、智(zhì)能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了(le)消费业绩。上述负责人(rén)表示，消费(fèi)季活动上线半个月以来(lái)，大部分产(chǎn)品均实现(xiàn)了翻(fān)倍增长。其中(zhōng)，手(shǒu)机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的(de)高价(jià)位手机环比增幅(fú)超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了(le)300％，在销量最高(gāo)的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户外便携式小家电也在热销。比(bǐ)如平台车载(zài)小(xiǎo)冰(bīng)箱、便携(xié)式燃气(qì)灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅(guō)、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风(fēng)扇(shàn)等(děng)产(chǎn)品(pǐn)，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　天之蓝52度多少钱一瓶此次(cì)拼多多再次「加码补贴」是(shì)大势所趋。一(yī)方(fāng)面是宏观经济提振、消费反弹，电商(shāng)平(píng)台需要用更(gèng)低的(de)价格刺激消(xiāo)费。另一方(fāng)面是电商行业(yè)的竞(jìng)争加(jiā)剧，价格再(zài)次成(chéng)为电(diàn)商平(píng)台(tái)之间竞争(zhēng)的关(guān)键。拼多多(duō)越(yuè)是持续比(bǐ)拼(pīn)「全网(wǎng)最低价(jià)」，就越有可能(néng)在这场大(dà)势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不是(shì)目的，

　　消费者(zhě)才(cái)是目的天之蓝52度多少钱一瓶ng>

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价(jià)格战(zhàn)逐(zhú)渐(jiàn)从一个「商业名词(cí)」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色(sè)眼镜的人，会将价格战与「恶(è)性竞争」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产(chǎn)生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市(shì)场急需从疫情中复苏的大背景下，企(qǐ)业良性的价格(gé)竞(jìng)争，不(bù)论是对(duì)经济复(fù)苏、还是对消费者(zhě)都有(yǒu)好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激(jī)，都(dōu)可能(néng)为经(jīng)济复苏多(duō)添(tiān)一把火(huǒ)。而(ér)对(duì)消费者(zhě)而言(yán)，更低的价格(gé)真正(zhèng)切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下(xià)手(shǒu)机(jī)、家电(diàn)产品补贴力(lì)度(dù)均(jūn)超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然(rán)而，不(bù)论是对于拼多(duō)多、还是其他(tā)电(diàn)商(shāng)平台来说(shuō)，补贴只是短(duǎn)时间内(nèi)刺激消(xiāo)费(fèi)者的手(shǒu)段，而不是(shì)目的。最(zuì)终，赢得消费者(zhě)还是要靠提(tí)升产品和服(fú)务(wù)质(zhì)量、提升商家运营(yíng)效(xiào)率(lǜ)，以及持续性地降低商品从生(shēng)产、到销(xiāo)售、到(dào)运输物(wù)流等全流程的成本(běn)。

　　在价格(gé)补贴之(zhī)外，拼多(duō)多也(yě)在做更多事(shì)情(qíng)。比如，拼多多升(shēng)级(jí)了(le)物流、售(shòu)后等服务体系，为消费者提(tí)供了「假一赔(péi)十(shí)、买贵必(bì)赔(péi)、送货上门、上(shàng)门安装(zhuāng)」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能(néng)仅靠价格去(qù)赢得消费者，更需要一套完整的、优质的服务体系(xì)。这才是今天(tiān)企业的立足之(zhī)本。而这，也将是未来电商平台共同需要面对和解决的(de)问题。